Em 1963 o sabonete LEVER assume seu nome internacional LUX. Foi lançado nos EUA na década de 20 e alguns anos depois se expandiu por todo o mercado Europeu. Com isso o sabonete LUX passou a utilizar a presença das atrizes do cinema internacional pra consolidar a marca.
O Sabonete LUX foi bastante comercializado em Portugal e Japão, sempre dando importância a beleza das atrizes internacionais. Os donos da marca, acreditavam que o sabonete fazia jus a beleza feminina do mundo todo. Muitas atrizes de Hollywood estavam presentes nas campanhas divulgadas no mundo todo.
Para ser relançado no Brasil com o nome LUX, foi convidado as estrelas internacionais Jane Fonda (1963), Ursula Andress (1964), Raquel Welch (1965) e Regina Duarte para protagonizar no comercial de relançamento.
Pra completar o quadro de musas do LUX, foi convidado Elke Sommer (1967), Brigite Bardot (1972), Jane Seymour (1975) e Romy Schneider (1975).
A marca é líder do mercado brasileiro de sabonete, sempre dando ênfase ao slogan "O SABONETE DAS ESTRELAS". Com isso diversas estrelas brasileiras foram protagonistas dos comerciais dos 40 anos de LEVER/LUX no Brasil. A marca idolatra a mulher, sempre trazendo o conceito de que não só as estrelas de cinema podem usar, mas qualquer mulher pode ser uma estrela usando LUX.
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